|
|
 |
NOUTATE
11-12 Mai in Chisinau va avea loc seminar a lui Andrei Stas “Măiestria creării şi administrării brandurilor” (2 zile).
04.04.2007
11-12 мая в Кишиневе состоится семинар-практикум Андрея Стася «МАСТЕРСТВО СОЗДАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ».
Актуальность: В последние годы брендинг выдвинулся на первое место среди инструментов маркетинга. Конкуренция компаний из области качества и цен все больше переносится в сферу брендов. Бренды становятся иконами, приобретают социальное значение, а компании инвестируют значительные средства в создание и развитие брендов, ожидая еще больших средств в качестве дивидендов от своих брендинговых программ.
Авторский курс «Мастерство создания и управления брендами», разработанный Андреем Стасем, одним из наиболее авторитетных экспертов в области брендинга в России, позволит слушателям пройти шаг за шагом основные этапы строительства эффективного бренда – от теории до практики. В рамках курса будет рассмотрен комплексный подход к эффективному развитию бренда, при котором ценности и атрибуты, заложенные в его платформе, транслируются на все элементы деятельности компании: формирование ассортимента, кредитно-ценовую политику, стратегию, формат и стиль продаж, корпоративную культуру, работу персонала и, безусловно, маркетинговые коммуникации.
Автор программы: Андрей Стась - Управляющий партнер компании Stas Marketing Partners (Москва—Лондон—Загреб–Кишинев). Действительный член The Chartered Institute of Marketing. Приглашенный преподаватель Высшей Школы Маркетинга и Развития Бизнеса при Высшей Школе Экономики (Москва). Главный редактор журнала «Технологии управления маркетингом». Автор многочисленных статей по вопросам маркетинга и брендинга.
Аудитория:
Владельцы компаний
Генеральные директора
Директора по маркетингу
Бренд-менеджеры
Менеджеры по рекламе
Семинар рассчитан на руководителей, принимающих решения и рассматривающих маркетинг в контексте деятельности всей организации.
Содержание семинара-практикума:
Что такое бренд?
Концепция бренда как важнейший инструмент его развития
Создание нового бренда
Управление брендом на стадиях запуска, роста и зрелости бренда
Антикризисный бренд-менеджмент
Развитие архитектуры брендов
Создание организаций, сфокусированных на брендинге
Инструментарий бренд-менеджера
Управление эффективностью бренд-менеджмента
Анатомия бренда (определение, природа, концепция, ДНК бренда)
Создание бренда «с нуля» (поиск идеи, проектирование концепции, нейминг, дизайн, стратегия запуска)
Стратегии роста развивающегося бренда (угрозы и возможности на данном этапе, стратегии, тактические решения, расширения и суб-бренды)
Практическое занятие: разбор кейсов, мастер класс.
Стратегия управления зрелым брендом (угрозы и возможности на данном этапе, стратегии и тактические решения)
Управление брендом в кризисных ситуациях и в стадии упадка (диагностика проблем, репозиционирование, перезапуск бренда, обновление бренда, вывод бренда с рынка)
Измерения бренда (системы измерения капитала бренда, оценка монетарной стоимости бренда, другие методы оценки)
Практическое занятие: разбор кейсов, ответы на вопросы участников семинара.
Дополнительно: все участники семинара получают раздаточные материалы.
Стоимость участия в семинаре: 350 долларов США.
При регистрации до 15 апреля скидка 10%
За информацией обращаться к Виталию Герман по тел. 74 58 75, 069 530 230. E-mail: info@marketing.md