|
|
 |
NOUTATE
Invitatul companiei Stas Marketing Partners, top-expertul european în brand-managementul, profesorul Leslie de Chernatony a vizitat Moscova
20.04.2007
Compania internaţională de consulting Stas Marketing Partners şi grupul editorial companiei “IDT” au prezentat în Moscova pe data de 19 aprilie 2007 o lecţie demonstrativă de măiestrie a top-expertului european în branding Leslie de Chernatony – profesorul de brand-marketing a Şcolii de Business Universităţii din Birmingham şi directorul Centrului de cercetări în domeniul brand-marketingului Universităţii din Birmingham. Lecţia demonstrativă de măiestrie a fost consacrată publicării cărţii în limba rusă a profesorului Chernatony „De la VIZIUNE la EVALUARE a brandului”. În lecţia de masterclass au participat reprezentanţii companiilor “Domostroy”, CC „MVZ”, Independent Media, „Ingosstrah”, „Russkyi Dom Nedvijimosti”, „Rodos-M”, la fel mass-media de tipar şi electronică.
Prezentînd programa de lecţie de măiestrie, profesorul Leslie de Chernatony a menţionat: “Pe piaţa cu un înalt nivel de concurenţă, unde bunăstarea principală a companiei constituie activele nemateriale, brandurile se consideră a fi cele mai valoroase printre acestea. Importanţa acestora este conştientizată de către cei mai avansaţi dintre directorii generali, care tind să prefac valoarea de marketing a brandului în cea financiară. Brandurile puternice permit companiilor să obţină o poziţie mai atractivă, să menţină loialitatea consumatorilor sub atacurile agresive ale concurenţilor. Brandurile puternice atrag personalul mai calificat, accentuează cultura corporativă şi contribuie la unificarea echipei de angajaţi pentru a obţine rezultate financiare mai bune, şi, cel mai principal, creşterea rentabilităţii investiţiilor în companie.”
Cartea lui Leslie de Chernatony „De la viziune la evaluare a brandului”, de prima dată editată în Marea Britanie în anul 2006 şi devenită deja un best-seller, propune cititorului metodele de aplicare practică a modelelor teoretice, elaborate de autor anterior în limitele cercetărilor academice şi a consultaţiilor corporaţiilor leaderi mondiali, din care fac parte Forte Hotel Group, International News Media, IBM, Novartis, Ford, Unilever, Diageo, O2, Orange. Autorul propune cititorului mod de abordare detaliat spre creare şi creştere a valorii brandului, ilustrînd schemele şi procesele prin exemple din practicile cele mai de succes a companiilor, brandurile cărora s-au prezentata ca modele de coordonare efectivă. Sfaturile, care profesorul de Chernatony a inclus în următoarea sa carte, sunt formulate astfel, încît cititorii le pot aplica în practica de gestionare şi consolidare a brandurilor în organizaţiile şi întreprinderile sale.
Managerul partener companiei Stas Marketing Partners Andrei Stas, la invitaţia căruia a sosit profesorul de Chernatony în Moscova, menţionează că: „comunicarea cu experţii europeni de frunte, reprezentanţii şcolii academice de marketing şi branding, este extrem de importantă pentru specialiştii în domeniul marketingului din Rusia, care posedă de o practică foarte bogată, dar totodată au accesul limitat la baza teoretică şi de cercetare contemporană”.
În cadrul vizitei sale în Moscova, profesorul Leslie de Chernatony la fel s-a întilnit cu jurnaliştii de afaceri a MMI, grupul editorial, care au lucrat asupra editării în limba rusă a cărţii sale , şi a susţinut o lecţie deschisă pentru studenţii şi aspiranţii Universităţii de Stat “Şcolii Superiore de Economie”.