|
|
 |
EVENIMENTE
Managerul partener al companiei Stas Marketing Partners Andrei Stasi a tinut un briefing pentru mass-media din Moldova la centrul de presa INFOTAG, dedicat vinzarilor de perspectiva a vinurilor moldovenesti in Rusia.
11.05.2007
Компания Stas Marketing Partners подготовила аналитический доклад, посвященный перспективам продаж молдавских вин в России спустя год после введения эмбарго. Доклад был представлен на брифинге для молдавских журналистов в пресс-центре INFOTAG управляющим партнером группы компаний STAS Marketing Partners Андреем Стасем (Москва). В ходе брифинга Андрей Стась ответил на вопросы представителей СМИ Молдовы.
Прошел год с момента введения запрета Роспотребнадзора на импорт вин из Республики Молдова в Российскую Федерацию. Таким образом, весной 2006 года молдавское виноделие лишилось крупнейшего рынка сбыта, на котором оно, к тому же, контролировало без малого 40% потребления. На что могут рассчитывать молдавские виноделы, если завтра Правительства Молдовы и России достигнут соглашения снова допустить вина из Молдовы на российский рынок? Компания Stas Marketing Partners в апреле 2007 года провела маркетинговое исследование с целью выяснить, как изменилось отношение потребителя в России к молдавским винам за минувший год.
Исследование включало в себя анализ рыночной информации и опрос потребителей вина в Москве. По результатам рассмотрения полученных данных были сформулированы основные выводы:
§ Долю рынка, ранее занятую молдавскими винами, завоевали российские производители, предложившие недорогую продукцию среднего качества;
§ Более трети россиян считают запрет импорта молдавских вин справедливым шагом, направленным на защиту интересов потребителей;
§ Немногим менее четверти россиян обязательно снова будут покупать молдавские вина, еще треть – будет рассматривать такую возможность;
§ Наиболее лояльная группа потребителей молдавских вин также считает эмбарго исключительно политическим шагом;
§ Потребители дают удовлетворительную оценку молдавским винам: за качества дизайна, качество вина, репутацию и рекламу виноделы Молдовы получили оценки не выше 6 по 10-бальной шкале;
§ Из всех молдавских производителей россияне помнят лишь «Дионис Клуб», остальные компании уже забыты.
Исследование, проведенное Stas Marketing Partners, показало, что возвращение молдавских вин на российский рынок не будет легким и безоблачным. Чтобы отвоевать обратно хотя бы часть ранее принадлежавшей им доли, виноделам Молдовы придется серьезно поработать над своей продукцией, отраслевой репутацией и брендами. И это возможно сделать только в условиях консолидации отрасли. По словам управляющего партнера группы компаний Stas Marketing Partners Андрея Стася, «молдавское виноделие нуждается в программе возрождения, сильном отраслевом бренде и сильных брендах отдельных производителей, построенных на современных принципах маркетинга и ориентированных на такой рынок, каким он будет в последующие годы».
С полным текстом доклада можно ознакомиться на сайте www.stasmarketing.ru/cn/ в разделе "Центр знаний"